第十一章 宣传战
电影撤档、提档并不是简单看了看对手,觉得不能力敌,一拍脑门就能把这事办了!
需要考虑的事情很多。
首先就是观影热情方面。
比方说《心理罪之城市之光》原本定档国庆,宣传也一直是这么宣传的,甚至还上了综艺,结果唻,临时宣布退档,当然官方给出的理由是审查未通过…
审查没通过,你丫就跟放映?观影热情迅速减退…
造成的结果就是《心理罪之城市之光》票房连2.5亿都没到,创下了邓朝近年来票房最低记录!
当然,那电影同期对手太强势,这个真心不是我军不给力,奈何对方有高达!
其实,17年的电影格局,很多人都表示看不懂…
一般来说,华艺的电影很少撤档、提档,冯晓刚的电影除外,那是个BUG,人家把这玩意当成宣传的手段!
国内更改上映档期玩的最溜就是光鲜传媒。
历数战绩,11年11月,《失恋三十三天》完爆《猿猴崛起》《丁丁历险记》《铁甲钢拳》《惊天战神》等四部好莱坞大片后,《鸿门宴》果断延期上映,事实证明,这是很明智的选择,《鸿门宴》1.5亿的票房,创下了导演李仁刚内地票房新高;
12年《泰囧》,王常田看出《1942》疲态显露,果断把原本12月28号上映的《泰囧》提档12月12号,徐光头算是踩着《1942》的尸体站了起来!
还有几个战绩也不得不提,《左耳》当初追着《万物生长》,同是烂片,前者却把后者爆的渣都不剩;
你可以说光鲜不要脸,欺负人,但人家确实果决!
相反,王忠军在这方面就有点犹豫了,然后他就犯了第二个错误,他把自己的想法告诉了王忠磊。
“为什么要撤档?你就这么肯定咱们的电影比不上许辉的电影?”
王忠磊反问了一句。
“…可这么硬碰硬,最后吃亏的会是我们双方!”
“那就让他撤档!”
王忠磊理所当然说道。
“你觉得他会听我的话?”
“…咱们华艺什么时候沦落到要看别人的脸色了?”
嗯,上市之后,华艺股价飞涨,现在的市值已经是200亿了!
腰包鼓了,心胸自然豪迈!
“咱这部《少林寺》投资可是实打实的两个多亿,演员优势明显,我承认许辉的《黄飞鸿》确实拍的不差,可咱们也不弱!他想跟我们拼票房,那就拼呗,还能怕他不成!”
王忠磊豪气干云。
你要战,我便战!
“行,那就照原计划进行吧。”
王忠军也有点怀疑自己是不是太过杞人忧天,未战先怯,大罪过。
……
《男儿当自强》出品方有三家,博纳、中影还有辉文天下,当然,利益分配就只是国内票房还有版权收益,海外收益,他们就别想了!
当初资金短缺,所以找了另外两家分摊一下资金压力,主要还是想拉几个盟友,一枝独秀可不见得是好事!
到了《狮王争霸》,则是辉文天下、光鲜传媒联合出品。
业内基本上已经形成了辉文天下、华艺兄弟两大对峙局面!
尽管许辉还有着华艺360万股股票——还没到解禁期,现在不允许交易…
主导电影宣发的肯定是辉文天下!
整个公司上下都很认真,都知道这一仗很重要,相当于辉文天下跟华艺的硬碰硬!
1月14日,距离《男儿当自强》上映只有五天的时间了。
辉文天下办公室,宣发部门几个高层围绕着许辉、黄文坐在办公桌周围。
“海报全都放出去了吗?”
“已经全部摆放在影院最显眼的地方!”
“广告呢?”
“也都铺设完成,全国大部分一线城市的公交站牌都有广告张贴!”
这些都是最基本的电影宣传套路。
许辉换了个方向,歪着头看向另一位高层:“微博话题量现在是多少?”
“五亿多次,很多看了预告片的觉得电影的打斗很精彩!”
“还是要加紧宣传,马上就要上映了!”
比较起后世动辄破百亿的话题阅读量,《男儿当自强》才5亿,确实有点不够看的…
“院线方面怎么说?”
“全部谈妥了,应该会给一半以上的排片量!”
“嗯,预售出来了吗?”
“预售有900万…”
“破纪录了吗?”
“对,创造了国产电影预售记录,要宣传吗?”
“不用,这才14号,我相信到了18号之前还会有一波增长!”
回答完,许辉想起了谁么,微微皱了皱眉头,问道:“《新少林寺》那边砸的宣传经费比我们多了不少,不能大意了!”
“知道!”
……
1月14号,周五。
《跑男》还有《天天向上》播出的日子。
这几年,国内多了一大批喜欢看综艺的观众,主要还是因为花样繁多,比之前单纯的棚内录影有意思多了!
尤其是《跑男》,算是开创了国内真人秀的新形式。
播出八期,收视率在创造国内综艺节目新纪录之后,继续稳步提升…
观众很多!
听说上一期长安站,涌上来成千上万的观众把录制现场层层包围,不得已,只好把室外改成室内…
这一期《跑男》的主题是‘秘密合伙人!’
丫丫和王恺分别是两个队伍的间谍,要求完成节目组的指定动作,然后就能获得胜利,至于指定动作肯定就是《黄飞鸿》的一系列标志性动作——本来就是宣传《男儿当自强》…
预告片剪得很有技巧,许辉才尼玛露脸没到一分钟,居然也被剪进了节目预告片里!
节目播放,观众们很清晰的看出整场节目,几个主持人嘴上时不时就提醒观众《男儿当自强》马上就要上映了。
没办法,自家节目,就是这么偏心!
一档现象级综艺的宣传,对于电影的扩散性而言,真的很重要。
当初《捉妖记》正是借助了《跑男》这个平台,一整期都在‘胡巴、胡巴’,上映首日,直接斩获1.7亿票房。
许辉一直在等着《新少林寺》宣传出大招,毕竟华艺作为老牌的发行公司,若是玩电影营销,他们还是很有水平的,毕竟华艺兄弟的公关能力绝对是内地最强——每次华艺兄弟作品都可以顺利进入保护月,好莱坞大片总是都无故失踪。
结果唻,虽然听说了《新少林寺》的宣传费用是4000万,可是连个动静都没有,最多也就只能在网上看到刘天王各种讲述‘禅’的含义…
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首先就是观影热情方面。
比方说《心理罪之城市之光》原本定档国庆,宣传也一直是这么宣传的,甚至还上了综艺,结果唻,临时宣布退档,当然官方给出的理由是审查未通过…
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造成的结果就是《心理罪之城市之光》票房连2.5亿都没到,创下了邓朝近年来票房最低记录!
当然,那电影同期对手太强势,这个真心不是我军不给力,奈何对方有高达!
其实,17年的电影格局,很多人都表示看不懂…
一般来说,华艺的电影很少撤档、提档,冯晓刚的电影除外,那是个BUG,人家把这玩意当成宣传的手段!
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12年《泰囧》,王常田看出《1942》疲态显露,果断把原本12月28号上映的《泰囧》提档12月12号,徐光头算是踩着《1942》的尸体站了起来!
还有几个战绩也不得不提,《左耳》当初追着《万物生长》,同是烂片,前者却把后者爆的渣都不剩;
你可以说光鲜不要脸,欺负人,但人家确实果决!
相反,王忠军在这方面就有点犹豫了,然后他就犯了第二个错误,他把自己的想法告诉了王忠磊。
“为什么要撤档?你就这么肯定咱们的电影比不上许辉的电影?”
王忠磊反问了一句。
“…可这么硬碰硬,最后吃亏的会是我们双方!”
“那就让他撤档!”
王忠磊理所当然说道。
“你觉得他会听我的话?”
“…咱们华艺什么时候沦落到要看别人的脸色了?”
嗯,上市之后,华艺股价飞涨,现在的市值已经是200亿了!
腰包鼓了,心胸自然豪迈!
“咱这部《少林寺》投资可是实打实的两个多亿,演员优势明显,我承认许辉的《黄飞鸿》确实拍的不差,可咱们也不弱!他想跟我们拼票房,那就拼呗,还能怕他不成!”
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“行,那就照原计划进行吧。”
王忠军也有点怀疑自己是不是太过杞人忧天,未战先怯,大罪过。
……
《男儿当自强》出品方有三家,博纳、中影还有辉文天下,当然,利益分配就只是国内票房还有版权收益,海外收益,他们就别想了!
当初资金短缺,所以找了另外两家分摊一下资金压力,主要还是想拉几个盟友,一枝独秀可不见得是好事!
到了《狮王争霸》,则是辉文天下、光鲜传媒联合出品。
业内基本上已经形成了辉文天下、华艺兄弟两大对峙局面!
尽管许辉还有着华艺360万股股票——还没到解禁期,现在不允许交易…
主导电影宣发的肯定是辉文天下!
整个公司上下都很认真,都知道这一仗很重要,相当于辉文天下跟华艺的硬碰硬!
1月14日,距离《男儿当自强》上映只有五天的时间了。
辉文天下办公室,宣发部门几个高层围绕着许辉、黄文坐在办公桌周围。
“海报全都放出去了吗?”
“已经全部摆放在影院最显眼的地方!”
“广告呢?”
“也都铺设完成,全国大部分一线城市的公交站牌都有广告张贴!”
这些都是最基本的电影宣传套路。
许辉换了个方向,歪着头看向另一位高层:“微博话题量现在是多少?”
“五亿多次,很多看了预告片的觉得电影的打斗很精彩!”
“还是要加紧宣传,马上就要上映了!”
比较起后世动辄破百亿的话题阅读量,《男儿当自强》才5亿,确实有点不够看的…
“院线方面怎么说?”
“全部谈妥了,应该会给一半以上的排片量!”
“嗯,预售出来了吗?”
“预售有900万…”
“破纪录了吗?”
“对,创造了国产电影预售记录,要宣传吗?”
“不用,这才14号,我相信到了18号之前还会有一波增长!”
回答完,许辉想起了谁么,微微皱了皱眉头,问道:“《新少林寺》那边砸的宣传经费比我们多了不少,不能大意了!”
“知道!”
……
1月14号,周五。
《跑男》还有《天天向上》播出的日子。
这几年,国内多了一大批喜欢看综艺的观众,主要还是因为花样繁多,比之前单纯的棚内录影有意思多了!
尤其是《跑男》,算是开创了国内真人秀的新形式。
播出八期,收视率在创造国内综艺节目新纪录之后,继续稳步提升…
观众很多!
听说上一期长安站,涌上来成千上万的观众把录制现场层层包围,不得已,只好把室外改成室内…
这一期《跑男》的主题是‘秘密合伙人!’
丫丫和王恺分别是两个队伍的间谍,要求完成节目组的指定动作,然后就能获得胜利,至于指定动作肯定就是《黄飞鸿》的一系列标志性动作——本来就是宣传《男儿当自强》…
预告片剪得很有技巧,许辉才尼玛露脸没到一分钟,居然也被剪进了节目预告片里!
节目播放,观众们很清晰的看出整场节目,几个主持人嘴上时不时就提醒观众《男儿当自强》马上就要上映了。
没办法,自家节目,就是这么偏心!
一档现象级综艺的宣传,对于电影的扩散性而言,真的很重要。
当初《捉妖记》正是借助了《跑男》这个平台,一整期都在‘胡巴、胡巴’,上映首日,直接斩获1.7亿票房。
许辉一直在等着《新少林寺》宣传出大招,毕竟华艺作为老牌的发行公司,若是玩电影营销,他们还是很有水平的,毕竟华艺兄弟的公关能力绝对是内地最强——每次华艺兄弟作品都可以顺利进入保护月,好莱坞大片总是都无故失踪。
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